與消費(fèi)者建立聯(lián)系的其中一種方式是更多地展示和曝光。如果只使用商品推廣，您就會(huì)錯(cuò)過(guò)一系列展示機(jī)會(huì)，并有可能在消費(fèi)者搜索的過(guò)程中將其“流失”給競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌推廣已經(jīng)擴(kuò)展到搜索結(jié)果頂部以外，在搜索結(jié)果下方開辟了更多廣告位。這給予廣告主更多機(jī)會(huì)，在消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)物搜索旅程中進(jìn)行展示，與之建立聯(lián)系。

同時(shí)使用品牌推廣和商品推廣，占據(jù)多個(gè)醒目的展示位置，最大化品牌和商品的曝光度，抓住更多與消費(fèi)者建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

充分利用可用創(chuàng)意資源，提升品牌形象。除了品牌徽標(biāo)、標(biāo)題和三個(gè)商品組合之外，亞馬遜還發(fā)布了新的功能品牌旗艦店焦點(diǎn)模式（ Store Spotlight）

可以在搜索結(jié)果頂部的廣告位展示三個(gè)品牌旗艦店的子頁(yè)面，幫助廣告主推廣其商品系列。品牌推廣移動(dòng)端自定義圖片功能也已在全球站點(diǎn)推出，自定義圖片可以提高品牌認(rèn)知度，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌的新商品。廣告主還可以利用品牌推廣視頻廣告，更直觀生動(dòng)地講述品牌和商品故事，在搜索結(jié)果中脫穎而出。

不同的觸點(diǎn)在消費(fèi)者購(gòu)物旅程中扮演著不同的角色，將品牌推廣鏈接至品牌旗艦店，借助品牌旗艦店給予的創(chuàng)意空 間，與消費(fèi)者建立深刻的聯(lián)系。

如何使用商品推廣和品牌推廣的組合策略

并非所有的 ASIN 都適合同樣的廣告策略，綜合了解 ASIN 的狀況，有針對(duì)性地設(shè)置不同的廣告組合策略，是取得成功的關(guān)鍵。

Step 1 

根據(jù)生命周期和銷售額，將 ASIN 歸類

Step 2

根據(jù) ASIN 類型，靈活使用廣告組合策略

注：本文部分圖文轉(zhuǎn)自亞馬遜廣告，內(nèi)容僅代表作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表tool4seller立場(chǎng)。如侵權(quán)請(qǐng)后臺(tái)聯(lián)系進(jìn)行刪除。